Piccadilly Lights, Objek wisata di City of Westminster, London

Piccadilly Lights adalah layar iklan digital melengkung besar di persimpangan sibuk Piccadilly Circus di City of Westminster, London. Layar ini menghadap langsung ke jalan dan menampilkan gambar bergerak serta video resolusi tinggi, terlihat dari trotoar di seberang jalan.

Tanda iklan listrik muncul di Piccadilly Circus pada akhir abad ke-19, secara bertahap membentuk tampilan persimpangan setelah gelap. Selama beberapa dekade berikutnya, papan-papan bercahaya terpisah digantikan secara bertahap hingga satu layar digital besar mengambil alih ruang tersebut.

Piccadilly Lights sangat terkait dengan identitas kawasan dan digunakan selama perayaan nasional atau acara besar untuk menampilkan pesan khusus. Di bawah layar, ada ruang fleksibel bernama The Venue yang memungkinkan merek dan organisasi berinteraksi langsung dengan publik yang lewat.

Piccadilly Lights dapat dilihat gratis dari jalan kapan saja tanpa tiket. Layar ini paling jelas terlihat pada malam hari saat cahaya siang memudar, jadi itu waktu yang baik untuk lewat.

Layar ini dapat bereaksi terhadap data waktu nyata seperti kondisi cuaca, lalu lintas, atau acara di sekitar dan menyesuaikan konten yang ditampilkan. Artinya, dua pengunjung yang lewat pada waktu berbeda dalam sehari mungkin melihat sesuatu yang sama sekali berbeda pada layar yang sama.